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电子烟监管加强了网上销售的禁令!

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11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,表示督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭互联网销售网站或客户;督促电子商务平台及时关闭电子烟专卖店,及时将电子烟产品下架;并督促电子商务平台及时关闭电子烟店烟草生产销售企业或个人退出,通过互联网发布电子烟广告。公告发布后,多家电子烟生产企业立即对外发表声明,表示将积极响应国家政策,立即终止网上销售和广告,支持未成年人保护。

有报道称,网上销售将被禁止。而且,在所有直播和视频中,电子烟产品都无法推广。有数据显示,目前大部分电子烟品牌通过网络官方渠道的销量约占20%-30%。线下渠道将成为未来电子烟的主要销售渠道。事实上,电子烟产业可以在短时间内快速发展,互联网各种平台和模式的宣传必不可少。一旦所有的在线销售和广告都被删除,线下用户很难形成品牌意识,这也是不争的事实。

电子烟兴起时间不长

电子烟产业从2017年底开始崛起,并迅速形成小风口。数据显示,2017年,国内电子烟行业共完成6笔融资,2018年,这一数字上升至2019年的9笔,截至目前,已完成53笔融资。而且,品牌层出不穷。深圳有1000多家电子烟工厂。这是山寨机兴起之初的一点发展趋势。这样的抢购潮也是最有可能产生第一桶金的时候。一些企业想在政府的规范之前盈利。但没想到监管这么快就来了。

最近在上海举办的电子烟文化周几乎就是“电子烟展”。本次展会被认为是近年来电子烟行业最大的一次活动,但遗憾的是,展会刚结束,监管通知就紧随其后,这立刻“熄灭”了众多电子烟品牌的积极性。失去网络渠道后,电子烟品牌的传播压力过大。

一些电子烟品牌希望在“双11”期间赚大钱。在此之前,我们已经开始积极备战,投入了大量的宣传资金。现在似乎正在降温。一般认为,一种新兴的“模式”出现后,会有一段野蛮生长的时期,如自行车共享等模式。电子烟行业也是如此。然而,随着竞争的加剧和竞争成本的快速增加,品牌一方需要大量的资金支持下一阶段的发展,因此需要资本市场,也就是说,只有成功融资。融资需要看“业绩”和预期。我以为“双11”的热销能带来一张好的成绩单或讲故事的开始,用它来谈判资金和获得融资。但现在,也许会很冷。

随着监管的加强,融资可能会变得更加困难

随着监管力度的加强,电子产业市场将被洗牌,无法获得融资的“企业家”将被迫退出,因为没有金融支持,将难以维持。即使是已经获得融资的电子烟品牌,也未必能够安逸。因为如果投资者评估新政策的影响,一些投资者可能会要求冻结投资基金并撤回投资。这可能会使这个行业更糟。

也许最大的障碍将来自全方位的监督,也就是说,不仅是网上监督,还有线下监督。就连一些商场也要求电子烟品牌申请烟草专卖许可证。当然,烟草专卖许可证的加工门槛不高,正规的便利店和小商店都能做到,但这需要时间,电子烟品牌希望在监管到来之前快速盈利。有传言称,相关部门将对电子烟的生产和销售进行许可,但这并不意味着许可品牌可以在任何线下渠道销售,每家门店都必须申请烟草专卖许可证。

目前,人头电子烟品牌价值已超过30亿美元。国家对电子烟销售和推广的监管,主要出发点是对未成年人的保护。目前,购买电子烟没有门槛。更有甚者,一些品牌以“潮流”为宣传点,吸引年轻消费者,这是最大的问题。众所周知,电子烟归根结底属于烟草领域,会使人上瘾,对身体有害。

老罗成了网友调侃的对象,电子烟的危害不容小觑 电子烟“禁烟令”出台后,罗永浩被网友“戏称”为“伤得最重”、“刚刚就业下岗”。众所周知,老罗刚刚放弃了手机,转而使用电子烟。罗永浩还转发了几条微博,宣传自己的电子烟品牌。老罗自己创业进入电子烟市场,小野的一次性雾化电子烟A1计划也在“双11”中获得第一名,但现在估计很冷。小野电子烟公司成立于今年3月。

而且,几天前,老罗也受到了法院的限制:他不能坐飞机或“g”型列车。这是丹阳市人民法院的限制消费令。争议的原因是江苏晨阳电子有限公司申请执行销售合同。由于北京哈默数字科技有限公司未在执行通知规定的期限内履行生效法律文书确定的支付义务,法院对北京哈默数字科技有限公司采取限制消费措施,对北京哈默数字科技有限公司进行限制。,有限公司及其单位(法定代表人、业主负责人、影响债务履行的直接责任人、实际控制人)罗永浩不得实施高消费和非生活、工作必需的消费行为。

因为一些电子烟品牌把潮流作为吸引年轻人的宣传卖点,引起了很多家长的关注和不满。很多学生家长反映,他们的孩子被网上的电子烟宣传所吸引,可以通过电子商务平台轻松买到电子烟,要求监管部门进一步采取严格措施,防止未成年人受到电子烟的侵害,并强烈呼吁社会各界停止向未成年人销售电子烟。国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局反复研究论证,决定再次联合下发《通知》,旨在贯彻《未成年人保护法》的精神和要求,《广告法》等相关法律法规,进一步保护未成年人免受电子烟危害,并要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。

专家说:“电子烟是一种特殊的烟草产品,一般由烟油和烟具组成。这种油主要由尼古丁制成,由电子烟具雾化后供消费者食用。”电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充,具有很大的健康和安全风险,特别是对未成年人。数据显示,美国已有37人死于与电子烟有关的疾病,超过1800人因使用电子烟而遭受肺损伤。14%的患者年龄在18岁以下,79%的患者年龄在35岁以下。

目前,世界上有许多国家已经禁止或严格限制电子烟的销售。已有40多个国家或地区明确立法或正式宣布禁止销售电子烟。包括全球最大的电子烟消费国美国在内的60多个国家和地区以及欧盟都严格控制电子烟作为烟草制品。美国有线电视新闻网(CNN)、哥伦比亚广播公司(CBS)和其他海外媒体从各自的平台上删除了电子香烟广告,不再播放此类广告;美国最大的实体零售商沃尔玛(Wal-Mart)、克罗格(Kroger)、超市和药店连锁运营商,而沃尔格林联合靴子集团和其他线下实体零售商也宣布,他们将停止销售电子烟产品。

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