• 导航

香烟货源

输出“宽窄”理念,传播品牌的内涵

宽窄,是辩证统一的存在。
 
“宽窄”品牌以哲学思维连接历史与未来,四川与全国连接,烟草世界与心灵世界连接。
 
走进宽窄天地,领略四川文化精髓,体悟天地自然法则,读懂人生大书。
 
让世界品味青砖黛瓦的宽窄味道
 
古朴幽静,带着北院韵味和成都民居气息,这就是成都有名的宽窄巷子。在成都人心中,有说不完的故事,有无数高雅趣味;在世人眼中,是千年古城的浓缩,是巴蜀文化的传承。
 
建筑是文化的雕塑,蕴含着历史和未来。宽与窄,一对辩证的词。是高与低、大与小、长与短、粗与瘦等对立统一的哲学思维,有人曾为宽窄巷子写过一副对联。上面的联轴器是“深而浅、宽而窄”,下的是“大而小的方形工具”。这与“宽巷不宽、窄巷不窄”的说法如出一辙,透露出中庸之道的哲学意蕴。
 
“宽窄”文化源于天府语境。它的投机性不仅隐藏在宽窄的巷子里,从上下寻觅“走出宽广的天地”到武侯祠的“心与心结合”,都是“宽而窄”文化的象征性表达。几千年来,宽容逐渐融入人们的生活态度,包容、轻松、豁达、从容,顺应潮流。
 
2015年,四川中烟工业有限公司成立。企业诞生之初,就辩证地思考未来之路、前进之路。
 
百年来,四川烟草行业历经风雨,不断向外求进、向内求进,紧跟时代步伐,践行着持久更新的真谛。今天,四川烟草要在狭小的地方生存,向宽广的地方拓展。宽窄之路,是与时俱进、顺应潮流的企业发展理念。
 
把文化赋予企业,把哲学赋予品牌。四川中烟提炼出了以“宽而窄”为企业价值核心,推出了新的高端卷烟品牌“宽而窄”。产品一经亮相,就以其独特的哲学精髓牢牢抓住了众多消费者的目光。
 
在品牌创建之初,《宽与窄》就把宽与窄的理念作为品牌的文化内涵和传播主题。往往在一件“宽与窄”的产品中,存在着宽与窄、多与少、深与浅等多个对立统一的要素,如“宽与窄”中的12枝宽与8枝的窄,“宽与窄”中粗枝的宽度与细枝的窄。常言道:“烟盒可以宽也可以窄,烟可以厚也可以薄,烟可以厚也可以轻,能量可以大也可以小,产品可口可乐。”这些对立的元素在方寸之间自由统一,充分展现了哲学之美、创新之美、科技之美、人文之美。
 
将非物质文化转化为有形产品,将哲学价值转化为货币财富,四川中岩为《宽与窄》奠定了丰富的文化内涵和广阔的传播外延。“宽与窄”被誉为“近十年来烟草行业最具特色、最原创、最不可复制、最具文化内涵、最具哲理的品牌典范”。
 
“宽窄”的惊喜,让人们认识到,烟草消费不仅仅是一包烟的消费,更是思想文化的消费。“宽与窄”的文化为更多的人所熟知。“宽窄”二字的现实意义,超越了历史文化保护街区和诗意古城,展现出更具哲理的意境。它是四川故事和中国品牌的哲学运用,是中国传统文化的辉煌落地。
 
宽窄之道,就是企业发展哲学走在宽与宽之间,既走在品味与体验之间,也走在思索与探索之间。
 
“宽窄”的发展之路,是四川中烟坚持宽窄之路、不偏不倚、顺应潮流的发展道路。在四川中烟内部,“宽而窄”的文化是力量和智慧资源的积淀,企业提出了“正直豁达、细腻智慧”的核心文化内涵。将“宽而窄之道”融入企业改革发展、品牌化经营等实践。
 
“宜”是宽泛的、综合的。四川中烟的“宽窄”文化,是开拓进取、勇于创新、胸怀大局的胸怀。
 
川烟成立之初,向改革要活力,向创新要动力,许多新举措、新理念同步落地:精简行政机关,把“80后”、“90后”下沉到产销一线,打通产销一线,统领营销全要素,24小时快速应对市场变化。在改革过程中,没有失败,也不怕走弯路。四川中岩秉持着“我们努力营造鼓励创新、宽容失败的创新环境”的原则,以勇于进取的勇气,克服改革阵痛,赢得发展先机。
 
新品开发,一切以市场为导向,收集消费者、烟商、零售商上千条意见,逐一总结、分析、调整、修改;建立市场信息快速反馈和纠错机制;搭建开放延伸的研发平台。用好“外脑”,增强研发力量。对内改革创新,对外兼收并蓄,四川中岩人以豁达包容的姿态汇聚各方所长,为我们所用。
 
变得微妙,变得纯洁。四川中烟的“宽而窄”文化,是一种“宁静致远”的工匠精神。
 
每包“宽窄”的香烟都像学习和打磨一样出厂:打造专属原料基地,精选凉山州东山上等烟叶,合理配比,香气均衡,进一步彰显“还甜畅喉”的吸收风格。打造一条“细、柔、智、特”的宽窄制丝一条龙;在丰富多样的物候资源中寻找精选独具蜀味的芳香原料;以香行、爆珠、水松纸为香润载体,将卷烟新材料核心技术应用于新滤棒,赋予香烟更多的“色、香、味”感和消费互动体验;生产车间掀起了一场“品质革命”。对产品质量问题零容忍。
 
张与松、调与转、舍与得、增与减,对于“宽与窄”而言,难点不仅在于“卖多少”,更在于“卖得有多好”。在宽窄哲学的引领下,四川中岩积极践行“知行合一”的文化理念,构建起“特色技术、特色香料、特色滤棒”三位一体的质量支撑体系。
 
宽与宽的是图案,窄与细的是细节。四川中烟从细致入微的狭窄道路到豁达豁达的宽广之地,用企业精神的执着和匠心,打造了一系列“宽窄”的品牌香烟,也在这个过程中,四川中烟用实际行动为全体员工搭建了人生和工作的价值观和方法论,为全体员工搭建了一个希望、理想、超越精神的人文平台。
 
人生哲学处处有宽窄
 
哲学源于生活,哲学围绕着人;哲学高于生活,它引导人们走向更优质、更透明的生活。
 
《宽窄》香烟系列的火爆,带动了《宽窄》文化的传播,也引领着人们在更广阔的哲学海洋中徘徊。四川中岩不满足于做受益者、做实践者,而是致力于让更多的人了解到“宽窄”哲学的魅力,做一名不折不扣的“宽而窄”文化的传播者。
 
2019年12月8日,第二届宽窄哲学高峰论坛在人们的期待中召开。来自众多知名科研机构和国内高校的专家学者齐聚四川,展开一场关于《广义与狭义哲学的理论与实践》的智慧碰撞。
 
输出“宽窄”的理念,传播品牌的内涵。自2016年以来,行业内陆续开展了以“走在宽度与宽度之间”为主题的大型宣讲活动。企业组建了文化培训师团队,向商业企业和广大零售商推介“宽而窄”的品牌文化。用大主题、大创新、大价钱讲好真实的“宽窄”哲学故事,充分挖掘“宽窄”理念蕴含的丰富资源潜力,引领消费文化提质升级。
 
2017年3月20日,四川中烟与四川省社科院开展战略合作,成立宽窄哲学研究院,创新探索哲学、文化、产业经济融合。成立第二年,该院举办了首届宽窄哲学高峰论坛,在文化界引起极大学术影响。
 
此外,四川烟草还与科研机构、社交媒体联合举办了《宽窄哲学研讨会》,出版了《宽窄九章》、《宽窄文化》等专著和报刊书籍。开设《宽窄哲学》《宽窄之道名栏》等媒体专栏,打造《宽窄之道》前沿哲学微刊。2019年11月8日,四川中言携手封面新闻与作家出版社。精心打造的《宽窄之道》人文散文集正式出版,将宽窄的文化精髓推向更广泛的大众,让哲学、诗词、音乐、科技、行走的宽度生动地呈现在大众面前。
 
四年来,四川中烟坚信,好产品用品质说话,好品牌用文化交流。他们将“宽与窄”、艺术之美、生活方式的哲学论战传播给每一位消费者、每一位热爱生活的人。四川中岩在“宽而窄”的理念指引下,着力构建“宽而窄”品牌的泛文化传播体系,不断打造“宽而窄”的话题。让目标受众在不同场景中体验到整体宽度、统一宽度、新鲜宽度,形成了烟草行业令人瞩目的“宽与宽现象”。
 
如今,“宽窄”的文化深入人心,这个为零售商带来可观收益的香烟品牌正收获越来越多的“粉丝”:初出茅庐的零售商苦于没有关税源。但在读完《宽窄之道》后,逐渐学会辩证看待业务挫折,愿意静下心来为店铺做好规划;遇到心情不好的傲慢顾客,请他坐下来品尝一道“宽窄”,谈一谈“宽窄”文化,学会生活和开店的“宽窄自在”。
 
这些实实在在的故事,无不印证着“宽而窄”的文化从小到大、从小到大、从低到高、从流域到全球的变化,就像一场小小的春雨进入大地,“浸透”到寻常百姓家,像枝条一样茁壮成长、扎根在中国人心中,慢慢迸发出旺盛的文化力和社会影响力。
 
这个国家的灵魂是为了改造它而写的。成立四年来,四川中岩见证了一步一步打通“宽窄”品牌,实现了从“宽窄”产品到“宽窄”文化的创新升级。2019年,四川烟草行业开启新世纪川烟跑,秉持初心和使命,践行新发展理念,锚定“千亿产业”和“千亿品牌”目标,积极推进“三步走”战略。企业实现了从“税利引领”到“品牌发展”的发展目标,从“要素投入”到“科技引领”的发展动力,从“规模扩张”到“内涵提升”的发展着力点,从“管理拉动”到“改革推动”的发展方式。
 
狭隘的是过去,宽广的是未来。2020年,在全面建成小康社会、十三五规划收官之时,四川烟民将继续以“宽窄”文化为指引,在“追梦千亿”的道路上,坚定信心和决心,只争朝夕,不负众望,同心同德,奔跑不止。

Copyright © 2020 香烟批发网 版权所有 苏ICP备119588113号