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新品上市!天子香烟品牌销量全面攀升

作为全国6个均价5万元/箱+的重点品牌之一,今年上半年“天子”品牌不仅突破了23%。重点品牌排名第二--新增10万箱,位居全国卷烟一类第13位,核心法规《天子(金)》再次实现高增长基数。以两位数的增长位居200元整数价位第一。半年超万箱,《天子(中支)》以超万箱成为第四大类卷烟,《天子(千里江山小支部)》继续保持300元细烟类第二名。
 
不过,即使已经有了加速增长和高质量发展的指标投射,昨天的发布会还是相当耳目一新、亮眼十足。
这场内容翔实、务实高效的新闻发布会,围绕现代化烟草经济体系建设,生动诠释了推动行业高质量发展的品牌意识,全面展示了30年来“天子”品牌品牌打造的丰硕成果和深厚底蕴。系统回答了“天子”品牌未来的“走什麽样的路、以怎样的心态、以怎样的目标前行”等重大问题。在不到3个小时的时间里,《天子》品牌集中展现了五个全新变化:
重新设计《天子》品牌新VI标识、树立《天子》品牌新传播口号、系统构建《天子》品牌新文化价值体系、建立《天子》品牌新文化价值体系。科学制定多维度、多层次、多形式的品系发展规划;正式发布《天子(中国心)》、《天子(金如意)》、《天子(C位)》等战略产品。
 
可以预见的是,从2019年8月8日--大会成功举办开始,一个全新的“天子”品牌,一个充满时代气息的品牌,一个以“天子(中国心)”、“天子(金如意)”、“天子(C位)”为代表的更加自信、自尊、自强的“天子”品牌,在完成自我升华的同时,将成为以“天子”为代表的“天子”品牌。《天子(金如意)》和《天子(C位)》也将为中国香烟增添新的活力。这背后,深刻还原了《天子》品牌的四个方面:
一是体现了创新思维。只有在思想上打破僵局,才能在行动上有所突破。如果没有创新思维,就很难突破既有的条条框框和思维惯性。《天子》品牌在发布会上展现的形象创新和风格转变,充分体现了思想解放和创新精神。如果继续在原有框架内兜圈子,不仅品牌格局难以突破,产品的创新也无从谈起。这样的品牌创新自然得到行业的支持、市场的欢迎和消费者的认可。
 
二是突破现有的边界。以前的“天子”品牌,都有以浓郁的龙元素为主题的特色,品牌设计和产品开发也主要遵循这一主线,认可度好,但局限性也很大。这套取材于玉玺、故宫、中国红的VI标识语言,既保持了识别优势,体现了必要的传递程度,又拓宽和延伸了空间和边界,特别是对《中国心》的定位,赋予了《天子》更多的时代感和共鸣。
 
三是丰富了文化内涵。以往,无论是字面意义上的“天子”,还是龙元素的视觉呈现,还是“超越非凡”的传播与表达,“天子”品牌的文化内涵都有一种“沃后贫瘠”之感。《放眼世界,放眼未来》的提出和命题不失重量级,更具时代感,不仅进一步丰富和提升了《天子》品牌的文化内涵,也有助于打造更加生动、生动、立体的价值体系。
 
四是畅通消费者沟通。除了与内容产生共鸣的难度外,《超越超凡》在表达上也有不少难度。说起来确实不容易,听起来不是很好,不是很容易听懂,说起来比较粗俗,难免听起来生硬。《放眼世界,放眼未来》既有高远的格局,也有直入心境的一面。有了这样的基因和基础,下一步的重点就是要让消费者愿意倾听、理解、记得进行深度沟通,广泛传播,用心讲好故事,讲好故事。
 
从产业发展来看,本次发布会以及下一步的《天子》品牌,有两个方面的观察窗口:一是品牌知名度的高质量发展。虽然受限于产业分工和资源,但《天子》品牌在规模上很难有太大的空间,但它遵循了“三大战略”的方向,遵循了“两个目标”的路径规划,遵循了“两个十强”的愿景和抱负。既符合中央和行业对高质量发展的精神要求,也符合《天子》品牌的发展实际。从更大意义上讲,相似的结构是后来居上的现实选择,是异军突起的新生力量,是高质量发展的生动实践。
另一个是成熟品牌的保鲜。如何保持新鲜度和新鲜度,是行业面临的现实挑战。消费者的创新和反复无常,往往让品牌不知所措,无所适从。“天子”的品牌焕然一新--以新思维、新理念、新理念、新形象、新产品,不再是重塑品牌形象、提升价值认同、改善消费体验的空喊。但具体渗透,消费者的感知和认同,如春风化雨,润物细无声。
当未来如期实现“两大目标”时,“天子”品牌--尤其是那些为之奋斗的人。

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