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国际烟草巨头年报季即将到来:谈烟草新产业的未来发展

2月6日,菲利普莫里斯国际公司和日本烟草公司发布了2019年年度报告。
菲利浦莫里斯国际公司的IQOS烟盒发货量同比增长44.2%
2019,该公司的减害产品分部的收入约为56亿美元,占总收入的18.7%,比上年增长了近5个百分点。其中,IQOS烟幕弹产品累计596.52亿件,同比增长44.2%;IQOS设备年销售收入约7亿美元,约占减害产品部分收入的13%,烟幕弹设备收入占比继续提高。
截至2019年底,全球IQOS用户已达1360万人,其中完全转为IQOS消费(即停止使用传统香烟)的用户已达965.6万人。
2020年,公司的减害产品经营计划总结如下:
1) 到2021年,IQOS墨盒的目标出货量将达到900-1000亿件/年;
2) 在接下来的几个月里,根据PMTA方法为IQOS3在美国寻求新的销售许可证;
3) 2020年第三季度,电子雾化香烟ikosmesh2.0将引入更多国际市场。本产品针对这些市场的特点(共有10个市场,消费者总数占全球电子烟用户总数的70%,其中大部分市场对尼古丁浓度有限制;用户更喜欢开放系统,产品差异化程度低,与HNB)开发相比,完全转化率较低;
4) 与韩国烟草巨头KT&G签订了一项全球合作协议,以帮助其新的烟草产品线Lil在韩国境外(不包括美国)实现商业化。
烟盒销量同比增长17.86%
2019,该公司的减害产品分部收入约609亿日元(约5亿5500万美元),同比下降5.73%。部分收入占国内烟草总收入的11%左右,较上年略有下降0.4PCT。其中,烟雾弹销量33亿枚,同比增长17.86%。由于新产品在日本的推广,减少危害的产品和设备的销量下降。
2020年,公司的减害产品经营计划总结如下:
1) 2020年,烟幕弹销量超过35亿枚,其减害产品占国内烟草市场的25%(2019年为23%);
2) 高温和低温加热产品在减害产品中的作用是显而易见的。前者优先获得市场份额,后者继续培育新产品,保持市场份额。公司将通过全球资源提升设备开发能力。2020,继续通过多样化的药筒组合和数字化手段,开发新设备,开发现有设备;
3) 使公司的减害产品在20多个国际市场扎根,包括2020年上半年在俄罗斯推出带有温斯顿品牌炸弹的普洛姆加热烟草设备,以及在英国稳步推广逻辑电子烟的减害产品。
国际烟草新市场的未来发展趋势
综合两家巨头未来的发展规划,可以看出,国际烟草新市场未来的发展可能有以下趋势:
一是国际市场对HNB墨盒的需求仍在快速增长,进入者仍有广阔的市场发展空间;
二是国际巨头大力发展加热型不燃烟和雾化电子烟两种新型烟草产品,使两者相辅相成,满足目标用户的需求;
三是竞争全球化趋势日益明显。除了开发跨国市场外,还包括根据潜在国家消费者的习惯,加快研发和推广相应的减害产品,以及巨头之间的国际合作。这表明,2020年烟草新产业的发展可能会继续蓬勃发展,值得期待!

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