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从烟草行业发展来看,随着人们物质生活的不断丰富,理性消费重新回归,并向着品质消费的方向逐渐转变。作为引领品牌发展和满足高端人群消费的超高端卷烟,也在经历新的变化。一方面,传统超高端卷烟向着规模化的方向不断发展,并面临价值感下滑的问题;另一方面,各种新致富方式的涌现、新商务精英人群的崛起也需要新产品来标榜自身的价值。

在种种因素的综合作用下,传统超高端卷烟阵营悄然裂变,市场亟待新鲜血液的涌入,从而引领卷烟品牌价值升级。新时期的超高端卷烟应该怎样吸引新商务精英人群的关注呢?笔者认为,应该具备以下几种特点:第一,鲜明的产品特质。对于新商务精英而言,因其致富方式与传统商务人群有着巨大差异,导致价值理念必然是独一无二的。个性鲜明的特质是其区别于他人的鲜明标签,在产品选择上同样如此。第二,稀缺的产品资源。这个“稀缺”,一定是在某一领域做到了极致。

因此香烟批发,未来的高端卷烟一定是某一细分领域的极致标杆和引领者。第三,普适的价值意义。唯有如此,才能被广大消费者所熟知、接受,在日新月异的市场竞争中引领人们不断去探索、追求。

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