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JUUL电子烟以创新求生存

自从去年美国疑似电子烟引发肺部疾病爆发以来,雾化电子烟一直受到美国社会、媒体和政府的压制。尽管美国疾病控制和预防中心(CDC)发布了一份报告,称美国各地报告的数千起与电子烟相关的肺部疾病不是由单一产品或品牌的电子烟引起的。但直到现在,JUUL的处境一直很艰难。
指控和调查接连不断。
马萨诸塞州总检察长办公室在最近的一次诉讼中称,电子烟巨头JUUL被指控在年轻模特展示JUUL设备的广告活动中非法瞄准未成年人。马萨诸塞州司法部长莫拉·希利在宣布诉讼的新闻发布会上说:“JUUL知道它是卖给儿童的。他们在网上大肆宣传。”该诉讼还指控JUUL在尼克、小尼克和卡通网络等平台上投放广告,这些广告主要针对未成年消费者,其中一些是小学生。
根据《华尔街日报》报告,在奥驰亚集团投资128亿美元收购电子烟制造商JUUL实验室(Juul Labs)35%的股份后,美国证券交易委员会(SEC)开始调查该交易。监管机构想知道奥驰亚集团是否已经向投资者充分披露了其投资风险。在投资后的14个月里,奥驰亚已经注销了价值超过80亿美元的交易。
来自美国39个州的司法部长也在调查JUUL是否在尼古丁含量方面存在误导,并确定它是否针对儿童。根据疾病控制和预防中心(CDC)的数据,该公司的电子烟产品在青少年中很受欢迎,这是一个令人担忧的问题,因为截至2月18日,美国已有2800多人因涉嫌电子烟受伤而住院。尽管在这些由电子烟引起的肺部疾病疑似病例中,没有调查证据表明它们是由吸食Juul或其他品牌的电子烟引起的。
借以维持运营
据外国媒体报道,JUUL已经筹集了超过7亿美元的债务来维持公司的运营。随着美国监督检查的加强,它对公司产生了很大的影响。去年11月,该公司还裁员650多人,并宣布计划削减10亿美元的开支。
海外高管纷纷离职。《华尔街日报》报道称,由于海外业务活动减少,两名JUUL高管将离开公司。据消息人士称,这家电子烟制造商的南亚太平洋地区及其欧洲、中东和非洲海外地区的总裁即将离任。JUUL最初横扫北美的电子烟市场。该公司的目标是在其他地区创造类似的势头,但由于对其国内外营销活动的批评,该业务正遭受一系列挫折。
对外扩张遭受了严重挫折。
JUUL无限期暂停在印度尼西亚的销售,因为担心无法阻止零售商在不受监管的烟草市场向年轻人销售高尼古丁含量的电子烟。该公司决定退出这个世界第四人口大国的市场,标志着JUUL在亚洲市场扩张计划的重大挫折。由于该国宽松的监管环境,JUUL7个月前在印度尼西亚推出了该产品。
味觉电子烟也将从加拿大市场撤出。加拿大现有库存将从商店货架上移除,但这些产品可能会在加拿大卫生监管机构的指导下重新引入。JUUL实验室将停止生产芒果、香草、水果和黄瓜烟雾弹,只保留烟草和薄荷口味。
JUUL永远不要忘记危机中的创新和自助
尽管JUUL经历了持续的动荡和漩涡,但它并没有停止技术创新。目前,人工智能驱动的设备已经申请了专利。并且说该设备可以通过限制使用者的每日摄入量来帮助他们逐渐戒掉尼古丁。从专利文献的描述可知,该装置可以与雾化器(用于吸入尼古丁)进行“通信”,还可以替代尼古丁和类似的非尼古丁产品,如柠檬酸,以逐渐减少人们的尼古丁摄入量。控制器可以通过匹配应用来调节尼古丁和/或非尼古丁可雾化物质的输送
事实上,JUUL已经发展这个想法很长时间了:JUUL的联合创始人兼首席产品官詹姆斯·孟赛斯(James Monsees)告诉媒体,该公司正计划开发一种智能手机连接设备,该设备将对用户进行认证,并帮助他们自愿并逐步放弃尼古丁产品。
无论如何,总的来说,尽管山岚局势黑暗且不可预测,JUUL并没有走到死胡同。只有通过不断创新,企业才能适应新时代的新机遇,只有通过创新,企业才能产生突变,才有能力应对突发危机。当今世界正在迅速变化,唯一不变的是“变化”。面对变化,JUUL只有通过不断创新才能实现长期生存和发展。

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